Trong rất nhiều buổi trò chuyện với các bạn, chúng mình cũng được nghe những tâm sự: “Mỗi mùa đến Brand Plan hay Marketing Plan, em loay hoay không biết bắt đầu từ đâu, không biết nên viết gì và cũng không chắc mình đang đi đúng hướng.”
Và “phản xạ sinh tồn” phổ biến nhất là: lấy plan năm trước ra, mở template có sẵn, lấp đầy từng mục rồi “cầu nguyện” rằng bản plan mới sẽ tốt hơn bản cũ.
Nhưng Marketing Plan không phải là một cái slide với template để điền, càng không phải là phiên bản làm mới của file năm trước. Marketing Plan là BẢN ĐỒ LỚN, là thứ giúp bạn biết mình đang ở đâu, vì sao phải đi hướng đó và bằng cách nào để đến đích.
—
Trong hình bên dưới, bạn sẽ thấy một cách nhìn tổng quan và rất rõ ràng về những thành tố cốt lõi tạo nên một Marketing Plan đúng nghĩa.
- Situation Analysis không phải là việc nhét đầy số liệu cho “đẹp”, mà là khả năng đọc, hiểu, diễn giải để nhìn ra bức tranh thị trường, đối thủ, rào cản hành vi và xác định đâu là cơ hội tăng trưởng thật sự.
- Building Strategy là phần rất nhiều bạn bỏ qua, nhưng đây mới là trái tim của cả bản plan, nơi bạn xác định đối tượng trọng tâm, đưa ra ưu tiên chiến lược và lựa chọn con đường để “thắng” trong bối cảnh cạnh tranh.
- Operation/Tactical Plan là phần mọi người thường bắt đầu đầu tiên, nhưng chính vì đi sai thứ tự mà hoạt động dễ trở nên rời rạc, thiếu logic bởi hoạt động chỉ đúng khi nó được sinh ra từ chiến lược đúng.
- Measurement & Refindment là cách bạn đo lường, học và điều chỉnh liên tục vì một plan tốt không phải là bản cứng, mà là một “thực thể sống” được tối ưu theo dữ liệu và thực tế thị trường.
Điều Readiness muốn chia sẻ với bạn: Marketing Plan không phải nơi “điền chữ”, mà là nơi bạn thể hiện tư duy về tăng trưởng. Khi bạn hiểu đúng bản chất, bạn sẽ không còn loay hoay, không còn làm cho đủ, không còn phụ thuộc vào template cũ; bạn sẽ biết vì sao mình chọn chiến lược đó và làm sao để tạo ra kết quả thật sự.
—
Và nếu bạn muốn đi sâu để hiểu đúng, làm đúng từng thành tố trong bản đồ này, trong chương trình Marketing Dược của Readiness, chúng mình sẽ cùng bạn phân tích từ nền tảng đến triển khai, từ chiến lược đến kế hoạch hành động, giúp bạn xây dựng một nền tảng thật vững chắc để tự tin làm plan mà không còn lúng túng. Một khi bạn hiểu bản chất, bạn sẽ không bao giờ loay hoay nữa.
Nếu bạn muốn bước sang một cấp độ tư duy mới, Readiness luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn trong chương trình phát triển Marketing Dược.
Đăng ký ngay để cùng chúng mình xây dựng một lộ trình học tập vững chắc nhé!