Trong xã hội hiện đại, bất bình đẳng giới trong y tế vẫn là một vấn đề lớn, và việc đánh giá cơn đau cũng không nằm ngoài thực trạng này. Nghiên cứu cho thấy rằng gần một nửa số phụ nữ (47%) cảm thấy cơn đau của họ bị coi là “phóng đại” hoặc “tưởng tượng”. Định kiến này không chỉ khiến phụ nữ cảm thấy không được lắng nghe mà còn dẫn đến những tác động tiêu cực đến sức khỏe tâm thần và thể chất của họ. Một khảo sát GPF Index cho biết trong 2 phụ nữ thì có 1 phụ nữ cảm thấy cơn đau của họ bị bỏ qua hoặc không được thừa nhận chỉ vì giới tính của họ.
Thực phản ánh một vấn đề sâu sắc trong định kiến trong điều trị y tế. Nhiều quan niệm sai lệch như “phụ nữ yếu đuối hơn” hay “phóng đại cảm giác đau” vẫn tồn tại và chưa được nhận thức và giải quyết triệt để. Điều này dẫn đến sự bất công trong chăm sóc y tế và sự thiếu thấu hiểu về những trải nghiệm đau đớn mà phụ nữ phải đối mặt.
Để đối phó với tình trạng này, chiến dịch “See My Pain” của Nurofen đã ra đời như một nỗ lực mạnh mẽ nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng. Tại trung tâm Newcastle, hình ảnh của Nurofen đã được xây dựng thành một tác phẩm nghệ thuật công cộng khổng lồ với kích thước ấn tượng (13×22 feet, khoảng 4×6,7 mét). Bằng cách này, chiến dịch không chỉ gây chú ý mà còn truyền tải một thông điệp sâu sắc về việc phụ nữ thường bị coi nhẹ khi phản ánh cơn đau của mình.
Chiến dịch đã khéo léo kết hợp những câu chuyện thực tế từ những người phụ nữ, những trải nghiệm mà họ đã phải chịu đựng khi không được lắng nghe. Những câu nói phổ biến mà họ thường nghe như “Hãy mạnh mẽ lên,” “Đừng giả tưởng,” hay “Nó không tệ đến thế đâu” đã được đưa lên cả hai mặt của hộp thuốc, tạo ra một sự hiện diện trực quan và kích thích cuộc thảo luận công khai về bất bình đẳng giới trong lĩnh vực y tế.
Mục tiêu của chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc nâng cao nhận thức mà còn khuếch đại tiếng nói của phụ nữ. Hộp thuốc tự động không chỉ tạo ra sự tò mò mà còn giúp mọi người tiếp cận câu chuyện từ một góc nhìn trực quan và dễ hiểu. Chuyện kể của các phụ nữ làm nổi bật thông điệp và tác động mạnh mẽ về mặt cảm xúc, thúc đẩy sự đồng cảm và nhận thức của xã hội. Chiến dịch “See My Pain” không chỉ tạo ra hiệu ứng lan tỏa mà còn mang lại khả năng tác động đến chính sách và chuẩn mực y tế. Nurofen hy vọng sẽ tạo ra ảnh hưởng không chỉ đối với khách hàng mà còn với các chuyên gia y tế, cung cấp giải pháp giảm đau hiệu quả cho phụ nữ. Theo một khảo sát gần đây, 30% bác sĩ cho rằng họ có thể cung cấp điều trị giảm đau tốt hơn nếu có sự hiểu biết sâu sắc hơn về trải nghiệm của phụ nữ .
Chiến dịch này cũng đã đạt giải Campaign Media Awards 2024 – Healthcare, chứng tỏ sức mạnh và sự hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp về bất bình đẳng giới trong y tế.
Một trong những bài học quan trọng từ chiến dịch này là sự hiệu quả của nghệ thuật công chúng như một phương tiện truyền tải thông điệp xã hội. Nghệ thuật không chỉ thu hút sự chú ý mà còn cung cấp kiến thức cho cộng đồng. Chiến dịch đã thể hiện rõ tầm quan trọng của việc thấu hiểu “insight” để đánh đúng vào tâm lý và nhu cầu của phụ nữ, từ đó tạo ra sự đồng cảm sâu sắc với thông điệp về bất bình đẳng giới. Nurofen đã tạo áp lực xã hội một cách tích cực, không chỉ truyền tải thông điệp qua phương tiện truyền thông tiện ích, mà còn tạo ra một trải nghiệm trực tiếp giúp tăng nhận diện và thay đổi hành vi của xã hội. Chia sẻ những câu chuyện của phụ nữ và những định kiến mà họ gặp phải sẽ giúp cộng đồng hiểu hơn về nỗi đau mà họ trải qua, từ đó tạo nền tảng cho những thay đổi lâu dài trong việc chăm sóc sức khỏe cho phụ nữ.
Chiến dịch “See My Pain” không chỉ là một thông điệp hiệu quả mà còn góp phần vào công cuộc xã hội hóa ngành y tế. Đây là một bước đi đáng khen ngợi trong việc cải thiện nhận thức cộng đồng và hướng đến sự bình đẳng giới. Chiến dịch giúp chúng ta đặt câu hỏi: Liệu chúng ta có đang xem nhẹ cảm giác đau của người khác hay không?
Tài liệu tham khảo
- Website: https://www.nurofen.co.uk/see-my-pain/. Truy cập lúc 11h00 ngày 27/10/2024
- Kuehner, C. (2017). Gender differences in unipolar depression: An update. World Psychiatry, 16(1), 16-21.
- Venned, C., & Cohen, S. (2020). Gender disparities in the assessment and management of pain: An overview of the literature. Pain Medicine, 21(2), 263-270.
- O’Neill, A., & Schneider, J. (2019). The impact of gender on pain assessment and management. International Journal of Women’s Health, 11, 321-327.
- University of Bristol. (2021). Study finds half of women feel their pain is not taken seriously. Retrieved from Bristol Research.
- Jha, S., et al. (2022). Understanding Gender Bias in Pain Assessment: A Multidisciplinary Perspective. Journal of Pain Research, 15, 845-855.
- Smith, C., & Roberts, R. (2020). Pain Perception and Gender: Exploring Disparities in Clinical Settings. The Pain Practitioner, 19(3), 123-130.